В историята на селското стопанство автоматизацията е един от големите успехи. С течение на времето нуждата от ръчен труд е намаляла драстично, но парадоксално, паралелно с това се увеличават изображенията на мъжка сила в рекламите, насочени към фермерските пазари. Историкът Дж.Л. Андерсън (J.L. Anderson) подчертава, че през последните 80 години намаляването на нуждата от физически труд на фермите е съвпаднало с нарастващото представяне на мъжественост в рекламите.

Според Андерсън, след Втората световна война се оформят два основни образа на фермерите. Първият образ, представен в карикатури в селскостопанската преса, изобразява технологично напреднал стопанин, който управлява операциите с натискането на един бутон. Вторият образ е "фермер в бизнес костюм", описан в книгата "Фермер в бизнес костюм", написана през 1957 година от помощник-секретар на земеделието в администрацията на Айзенхауер. Книгата проследява еволюцията на измисленото семейство Йоман от самостоятелни стопани до участници в глобалния пазар. В новата "ера на агробизнеса" фермерите трябва да изучават счетоводство и управление и да се фокусират върху печалбата.

Тези образи, макар и мъжки кодирани в представянето на технологичната и бизнес умения, подценяват физическата сила. Въпреки това, скоро рекламодателите и медиите се насочват към по-мускулестата форма на мъжка сила. Андерсън предполага, че преминаването към този нов тип мъжественост съвпада с епохата на Студената война, характеризирана с риторика "строги към комунизма" и тревоги относно физическата форма на момчетата в страната. Реклама на International Harvester от 1960 година показва гигантски мъж, стоящ над ферма с надпис "С трактор IH си по-голям мъж". Подобни илюстрации на мускулести фермери доминират рекламите за селскостопански продукти през 70-те години, въпреки че Андерсън отбелязва, че често са позиционирани до снимки на реални фермери.

Следващите десетилетия носят нови тревоги относно мъжествеността, свързани с упадъка на семейната заплата и ролята на мъжа като основен доходоносец. За фермерите 80-те години са време на срив на цените на стоките и изключително високи лихвени проценти, което води до масови изпълнения и страх. В този период Андерсън установява, че фотографиите стават по-доминантни, но сега често използват модели за изобразяване на идеализирани, физически силни фермери. Реклама на Lasso хербицид от 1983 година предоставя пример за прехода – една страница показва мускулест модел, докато срещуположната страница съдържа снимки на реални фермери с техните свидетелства.

Според Андерсън, "реалните фермери бяха смесена група от размери и форми, но очевидно просто хора". Към новото хилядолетие вече е трудно да се намерят обикновените хора от селскостопанската страна в рекламите. Не е случайно, че през това време броят на фермите, управлявани основно от жени, се увеличава и жените стават все по-активни в различни области – от шофиране на трактори до защита на интересите на фермерите. Андерсън отбелязва, че "с увеличаването на броя на жените в селското стопанство те остават основно невидими в рекламите, а телата на мъжете в тях стават все по-големи".

Днес реалността на селското стопанство е много свързана с технологията и бизнеса, точно както експертите след войната предвиждаха. Андерсън твърди, че именно движението далеч от физическия труд е насърчило все по-мускулестите изображения на фермери в рекламите.